Kebijakan ketat yang diambil oleh Netflix (NFLX.O) dalam hal pembagian kata sandi kemungkinan akan mendorong pertumbuhan jumlah pelanggan sekitar 6 juta pada kuartal ketiga, dan perusahaan layanan streaming pionir ini diperkirakan akan mengumumkan kenaikan tarif saat melaporkan pendapatan mereka pada hari Rabu 18/10.

Sebagai satu-satunya penyedia streaming besar yang terus menghasilkan keuntungan, Netflix telah menolak mengikuti langkah pesaingnya seperti Walt Disney (DIS.N) yang menaikkan harga layanan mereka tanpa iklan tahun ini. Sebaliknya, Netflix telah membatasi pembagian kata sandi di luar rumah tangga untuk mencapai lebih dari 100 juta pemirsa yang menggunakan layanannya tanpa berlangganan.

"Netflix saat ini mirip dengan utilitas di banyak pasar," kata seorang analis di Bernstein seperti yang dikutip dari Reuters. "Tantangan bagi mereka sebagai perusahaan 'utilitas' adalah bagaimana mereka dapat terus tumbuh, mengingat posisi mereka yang sudah mapan."

Ada kemungkinan bahwa Netflix akan menaikkan tarif setelah berakhirnya aksi mogok yang melibatkan para aktor Hollywood, seperti yang disebutkan dalam laporan media pada awal Oktober.

Lima bulan setelah pemogokan yang mengganggu Hollywood, Writers Guild of America (WGA) setuju dengan kontrak baru dengan studio-studio besar.

Namun, Netflix telah berhasil mengatasi dampak pemogokan tersebut dengan baik berkat ekspansi internasional yang semakin kuat dan katalog konten yang berkualitas.

Setelah mengenalkan opsi iklan yang lambat pada tahun lalu, para analis memperkirakan bahwa Netflix akan menaikkan harga pada opsi bebas iklan dalam beberapa bulan ke depan untuk mendorong lebih banyak pelanggan untuk beralih ke paket dengan iklan, yang dapat meningkatkan pendapatan per pengguna.

Sejauh ini, sebagian besar pelanggan yang bergabung dengan Netflix setelah implementasi pembatasan pembagian kata sandi lebih memilih paket dengan iklan. Paket standar dengan iklan memiliki harga $6,99 per bulan, sementara paket tanpa iklan memiliki harga mulai dari $15,49.

"Melalui strategi ini, Netflix mungkin akan menggandakan jumlah iklan yang ditampilkan kepada pengguna dalam tahun mendatang," kata analis Insider Intelligence, Ross Benes. Dia memperkirakan Netflix akan menampilkan lebih banyak iklan seiring berjalannya waktu untuk mengejar pesaingnya.

Diperkirakan bahwa iklan akan menghasilkan pendapatan sekitar $188,1 juta pada kuartal ketiga yang berakhir pada bulan September, dengan penambahan pelanggan sekitar 2,8 juta, menurut perkiraan Visible Alpha.

Secara keseluruhan, Wall Street memproyeksikan bahwa Netflix akan mencatat pertumbuhan jumlah pelanggan triwulanan terkuat tahun ini, sesuai data dari LSEG.

Pendapatan pada kuartal ketiga diperkirakan akan meningkat sebesar 7,7% menjadi $8,54 miliar, pertumbuhan tercepat dalam lima kuartal terakhir, berkat portofolio program yang kuat, termasuk musim terbaru dari "Sex Education" dan "Virgin River."