Perubahan nama dari Square menjadi Block

­Rebrand besar-besaran terjadi dua hari setelah CEO perusahaan pembayaran, Jack Dorsey, mengumumkan dirinya meninggalkan Twitter setelah 16 tahun kebersamaan.

Berita ini tersebar cepat, tampaknya ini bentuk niat Dorsey yang akan fokus pada bisnis Bitcoin sampai meninggalkan Twitter.

Square diluncurkan pada tahun 2009, dikenal sebagai perusahaan yang membantu bisnis menerima pembayaran kartu. Kemudian tahun 2013 membuka cabang usaha yang memberikan layanan pembayaran seluler Cash App. Tahun ini, ia mulai membangun platform yang berfokus pada blockchain yang disebut TBD54566975 dan membeli layanan streaming yang diperangi TIDAL dengan harga $300 juta.

Dari berita yang dirilis, Block mengatakan, nama baru “menciptakan ruang untuk tumbuh kembang” guna melayani “bisnis yang disatukan oleh pemberdayaan ekonomi.” 

Rebrand akan melihat perubahan nama resmi perusahaan dari Square, Inc. menjadi Block, Inc. dalam delapan hari kedepan, namun para eksekutif menekankan bahwa perusahaan seperti Cash App dan TIDAL akan tetap mempertahankan brand mereka.

Satu pengecualian penting adalah Square Crypto, yang kemudian dikenal sebagai Spiral. Inisiatif ini bertujuan untuk menyederhanakan dunia crypto sehingga pengembang dapat menambahkan Lightning Network, protokol dua-lapis yang meningkatkan kapasitas transaksi pada blockchain Bitcoin ke "hampir semua hal."

Itu terjadi sekitar satu bulan setelah Facebook, Inc. menyatakan akan mengubah namanya menjadi Meta, Mark Zuckerberg mengisyaratkan bahwa ia ingin raksasa teknologi itu mulai fokus pada metaverse. Platform yang dimilikinya, Facebook, Instagram, dan WhatsApp tetap menggunakan nama mereka.

Rebranding radikal sekarang menjadi tren terpanas di Silicon Valley. Meskipun dapat berfungsi sebagai implementasi yang berguna bagi para eksekutif yang ingin menyelaraskan kembali misi mereka dan menempatkan perusahaan mereka di jalur baru, namun hal ini dapat membingungkan konsumen dan investor.

Alasan dibalik pemilihan kata Block

Kelahiran kembali Square menjadi Block telah berhasil membuat sebagian orang terheran-heran, sementara penggemar crypto semakin bersemangat menatap masa depan. Dorsey menyampaikannya sebagai berikut:

“Block memang nama baru, namun tujuan pemberdayaan ekonomi kita tetap sama. Tidak peduli bagaimana kami tumbuh atau berubah, kami akan terus membangun alat-alat untuk membantu meningkatkan akses ke perekonomian.”

Dan menjelaskan makna dibalik nama baru yang bersinar, berikut penjelasannya :

“Nama memiliki makna penting bagi sebuah perusahaan. Membangun blocks bangunan, blocks lingkungan dan bisnis lokal mereka, komunitas berkumpul di block pesta yang full music, blockchain, bagian dari kode dan rintangan yang harus diatasi”

Sayangnya, setiap rebranding sebesar ini selalu diikuti dengan berbagai masalah.

Pengaruh kekuasaan Dorsey di Twitter mengalami kesulitan untuk mengambil alih @Square. Block harus menerima @blocks sebagai nama pengguna baru dan itu karena @block saat ini dimiliki oleh pengguna lain. Pengguna ini seperti sengaja meledek bahkan akunnya tampak tidak terlalu aktif, mereka hanya memiliki 146 pengikut dan tweet mereka dikunci.

Hadirnya Block juga dapat menimbulkan masalah bagi sejumlah perusahaan crypto lain yang menampilkan kata "Block" dalam nama mereka.

Salah satunya, platform layanan keuangan BlockFi, sambil bergurau mengumumkan bahwa mereka berencana mengubah nama menjadi SquareFi "segera berlaku" dan bahkan memperbarui nama pengguna Twitter-nya.

Di bawah kepemimpinan Dorsey, Square telah lama antusias dengan potensi Bitcoin.

Perusahaan memiliki 8.027 BTC, membeli 4.709 BTC pada Oktober 2020 dan 3.318 BTC pada Februari 2021. Ini adalah investasi yang sangat bagus mengingat bagaimana perusahaan ini berhasil mengangkut crypto bernilai $ 451 juta, tetapi turbulensi awal tahun ini mendorong perusahaan untuk menyatakan bahwa mereka "tidak memiliki rencana" menambah BTC lebih lanjut ke perbendaharaannya.

Square (sekarang Block) juga telah menjadi penggerak awal dalam menawarkan pembelian Bitcoin kepada konsumen melalui Cash App, perusahaan juga menggandeng kemitraan bergengsi dengan sejumlah bintang olahraga.

Angka pendapatan Bitcoin mencapai $ 1,82 miliar untuk kuartal ketiga 2021 – naik 115% dari periode yang sama 12 bulan sebelumnya. Ini menghasilkan laba kotor sebesar $42 juta, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 29%.

[ Ervina Susan ]